企業打造一個超級IP形象的重要性
2019-11-25 10:49:01

  近年來,IP形象受到熱捧,受到的關注也比較高,不管是企業IP形象還是個人IP打造,不少企業創作打造了成功的超級IP形象,騰訊的超級企鵝IP形象、天貓的貓IP形象、京東「京東狗」IP形象(狗通購物的購)、蘇寧的獅子IP形象、三只松鼠堅果品牌IP形象等等。

       影視動漫上也創作出了大量的超級IP形象:內褲外穿的超人形象 機器貓 哈利波特 大白 蜘蛛俠 、 熊大熊二、 灰太狼、葫蘆娃等等 。
       還有很多是歷史因素的超級IP列舉一下國內的形象感比較強的IP形象,孔子 張飛 諸葛亮 關公 飛天 孫悟空 豬八戒 唐僧等等,雖然有些是神話中的 但強大的識別性根深雨人們腦海中,當企業品牌與這些超級IP形象結合會讓消費者快速建立品牌聯想與品牌識別。
       當然IP形象很多人的叫法可能不同:吉祥物、卡通形象、IP、形象載體。


      今年大熱的《哪吒》上映4天,票房破8億,觀眾的反響很熱烈,使得院線兩次延長密鑰,口碑炸裂,成為了今年暑期檔的一匹大黑馬;國內累計總票房49.7億!先后超越了《復聯4》以及《流浪地球》,躍居至中國影史第二,僅次于《戰狼2》。

  中國一直以來很難出現持久的、強大的跨產業的超級IP,這和過往的內容,在世界觀設計上的不成熟有極大關系,往往只有故事和人物,欠缺好的世界觀和文化符號系統。
  而《哪吒之魔童降世》精心創造出完整的IP宇宙,和文化符號系統,并且做得相當到位。哪吒IP的露頭,對于各品牌商來說新一波的營銷機會就在眼前:


  品牌 x 哪吒:萬物皆可聯名
  比起漫威,哪吒不會讓普通消費者感受到文化差異;比起喜羊羊等,哪吒沒有太強的年齡圈層屬性。所以,不管你對此片的觀影感受如何,哪吒本身已經聚集了成為國民好IP的基礎。
  這樣的國產IP,必然值得眾多品牌去跨界聯名、深度合作。那么對于品牌商,如何聯名哪吒這個IP呢?



  據了解,拉芳已獲得國漫大熱IP《哪吒之魔童降世》洗發類的獨家授權,其主推的聯名定制新品 “拉芳X哪吒”限量版豪華禮盒已在天貓旗艦店預售。該禮盒包含有玻尿酸柔順洗發露、玻尿酸潤發精華素、深層修護蒸汽發膜,禮盒內還附贈“山河社稷圖卷軸”和“指點江山筆”等哪吒電影里的經典仙器。

  如今,中國國潮已經成為一股具有世界影響力的文化潮流,“中國的,潮流的”正成為時下年輕人表達愛國情緒及文化自信的新方式?!澳倪浮焙屠純烧叨纪ㄟ^逆生長推翻曾經的角色設定,成了年輕的弄潮兒,這種反差讓大眾對“國潮”產生強烈共鳴。

國貨大牌拉芳與國漫大IP“哪吒”的結合,不僅將熱血、青春、夢想、活力等文化傳遞給年輕人,也釋放著以“燃”為核心的國漫精神價值,這正切合了中國本土品牌的魅力。相信即將迎來20周歲的拉芳,也能夠與“哪吒”一樣,越燃越旺,煥發出新的生機活力。


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