品牌經常升級logo是好還是壞?
2020-03-19 17:07:48

  馬云爸爸旗下的支付寶修改logo新聞,前一段時間引起了熱議,覺得作為一個品牌,經常調整logo是一件好事嗎?

  支付寶logo變更前后對比如下:


  LOGO最顯著的變化是將使用了近5年的淺藍色調整為更鮮艷的亮藍色,除了顏色,「支」字的局部也有做調整。新版「支」拉伸了整體的高度,使其變的更立體,右側捺(?)筆畫從之前稍有弧度的尾部變成了直線。



  衡量一個品牌LOGO的好與壞,美與丑從來不是最主要衡量標準,重要的是看在企業某一時間段能否準確直觀的傳遞出企業在此時間段內的發展戰略和企業的核心價值。

  支付寶的新版LOGO整體飽和度提高,去休閑化,去輕量化,高飽和度確實比之前的低飽和度更加吸引視覺焦點,再者,人有人的性格,色彩有色彩的特性,深藍色確實能夠給人信賴,依靠,可托付的品牌調性。

  如果是非著名企業頻繁更換logo會導致品牌辨識度不高,品牌形象大打折扣。本來構建于消費者心智當中的形象更加模糊,進而使得企業走向品牌之路變得阻力更大!

       回顧近幾十年知名企業更換logo的頻率并不高,大刀闊斧的調整一般在早期,后期調整多為微調,總結來看有以下幾個特點:

  1.大型企業調整logo多為戰略調整,(如支付寶此次變更是向商業化,服務化的戰略方向發展)其次是目標客群的變化,比如Burberry為代表的奢侈品年輕群體化。

  2.企業調整logo具有集中性,比如近年來騰訊、大眾、寶馬等。

  3.調整logo的風險也是很高的。從投入產出來看,花費是巨額的,其中包括戰略咨詢、設計咨詢、營銷、物料等,還沒有算人力、時間等成本,一旦決策失誤用戶無感或者抵觸損失會很慘重。


  反面教材:

  當年一汽在推出奔騰系列的時候,直接使用了紅旗之前沒有采用的“1”字車標,像是一面迎風招展的小紅旗,非常經典,也是奔騰品牌為人熟知的時候。不過后來一汽又不知怎么想的,在2011年奔騰B70升級上市后,全面了重新設計的“鷹標”,之后便沿用至今。但這“雄鷹”車標實在是國內某家電品牌的logo撞臉,很尷尬。


  那么,在哪些情況下將已有品牌的logo進行優化升級或者再設計是最佳時機呢?問問自己以下五個問題,它們可以作為你考量的依據:

  1. 公司規模有擴大或生意經營方向有所改變么?

  2. 公司是否正面臨著新的市場競爭壓力?

  3. 公司產品是否要面對一個不同以往的全新消費群體?

  4.公司的品牌價值或核心使命有所改變么?

  5. Logo形象給人的印象是否已經陳舊過時了呢?

  想好以上問題,擁有比較大的財力、精力和決心,就可以對更改或升級logo有判斷了!總之換標有風險,決斷需謹慎!

  西安紅動廣告公司專注于中小企業品牌設計公司,時刻關注行業最新走向,堅持“適合的才是最好的!”為企業設計一個logo、一套VI系統不難,但是要為企業設計一套適合其自身的就非易事了。懂得品牌重要性的企業主知道,VI是企業品牌定位的首要體現,其標志性符號的設計不只是簡單的繪圖而已,只有與專業的品牌設計公司不斷的溝通商榷才可能共同探討出自己的品牌之路!

 

  標簽:西安品牌標志設計  logo設計 西安紅動廣告公司

  素材來源于網絡  僅作案例說明

  參考:https://www.logonews.cn/alipay-new-logo-2020.html

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